Voor woningcorporatie de Alliantie in Amsterdam ontwikkelde 178 een concept voor de verkoop van woningen aan een jonge doelgroep (starters, young professionals). In de campagne ‘Ben op zoek – vind je plek’ staan niet stenen en vierkante meters, maar mensen en plekken in de stad centraal. Online werd een nieuwe methode om huizen te zoeken geintroduceeerd. Op de site ‘benopzoek.nl’ kan men aan de hand van plekkenthema’s als ‘groene buurt’ op zoek gaan naar een passende woning. Naast de website werden advertenties, een interactief verhuisbericht (viral), posters, flyers, een wooncheque en een commercial ontwikkeld.