De Hogeschool voor de Kunsten Utrecht (HKU) is een van de grootste kunstacademies van Europa. Sinds 2005 is 178 aardige ontwerpers nauw betrokken bij de ontwikkeling van diverse communicatieprojecten van de HKU.

Voor de faculteit Beeldende Kunst en Vormgeving wordt ieder jaar een eindexamencatalogus gemaakt. De catalogus bundelt al het werk van de afgestudeerden. In 2007 slaat de HKU een nieuwe weg in. Doel was om de catalogus al tijdens de eindexamenexpositie voorhanden te hebben. Zodat de catalogus meer een voorproefje of impressie geeft van de projecten dan dat het afgerond werk toont. Tevens bevat het magazine artikelen en interviews die een beeld geven van het soort kunstonderwijs dat de HKU biedt en zo nieuwe studenten informeert en enthousiast maakt. Deze nieuwe strategie vroeg om een andere aanpak en de ontwerpers ontwikkelden een nieuw format en bijhorend thema dat hierop aansluit. De titel van het magazine is ‘Show Off’. In het magazine wordt op at-random wijze door de projecten heen gezapt. De beelden worden afgewisseld met interviews en artikelen. In de bijhorende index is terug te vinden wie wat gemaakt heeft.