De Hogeschool voor de Kunsten Utrecht (HKU) is een van de grootste kunstacademies van Europa. Sinds 2005 is 178 aardige ontwerpers nauw betrokken bij de ontwikkeling van diverse communicatieprojecten van de HKU.

Voor de faculteit Beeldende Kunst en Vormgeving wordt ieder jaar een eindexamencatalogus gemaakt. De catalogus bundelt al het werk van de afgestudeerden. In 2008 wordt doorgegaan op de in 2007 ingeslagen weg. Het idee was om de catalogus al tijdens de eindexamenexpositie voorhanden te hebben. Zodat de catalogus meer een voorproefje of impressie geeft van de projecten dan dat het afgerond werk toont. Tevens bevat het magazine ook artikelen en interviews die een beeld geven van het soort kunstonderwijs dat de HKU biedt en zo nieuwe studenten informeert en enthousiast maakt. De titel van het magazine is ‘Take Off’. In het magazine krijgt iedere studierichting een bepaalde uitstraling. Om het onaffe karakter van de projecten te benadrukken is gebruik gemaakt van een collage-achtige aanpak. De projecten worden afgewisseld met interviews en artikelen. In de bijhorende index achterin het magazine is terug te vinden wie wat gemaakt heeft.