De Hogeschool voor de Kunsten Utrecht (HKU) is een van de grootste kunstacademies van Europa. Sinds 2005 is 178 aardige ontwerpers nauw betrokken bij de ontwikkeling van diverse communicatieprojecten van de HKU. Studentenwervingscampagnes, jaarverslagen, website, magazine’s, eindexamencatalogus en de aankleding van studiebeurzen/open dagen werden door de aardige ontwerpers van vorm en inhoud voorzien. Verder ontwikkelde 178 een uitbreiding op de bestaande HKU huisstijl, ter vergroting van de herkenbaarheid.

In 2009 vormt de pay-off ‘HKU. Vraagt wat’ de basisgedachte van de wervingscampagne. De letters H, K, U vormen in de campagne letterlijk een speelveld of podium waarop studenten te zien zijn die op verschillende manieren bezig zijn met de letters HKU. Ze onderzoeken, bouwen en werken aan de HKU. We zien op de campagnefoto’s een HKU in ontwikkeling. Een HKU die door de inzet van de studenten wordt gemaakt tot wat ze is. Namelijk een dynamische kunstacademie die faciliteert en ondersteunt maar waar je zelf uit moet halen wat er in zit. Middelen ontwikkeld door 178: website, poster, opleidingengids, brochures, advertenties en stadsbus bestickering.

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _