In het kabinetsproject Nederland Ondernemend Innovatieland (NOI) staat het oplossen van maatschappelijke vraagstukken en het versterken van de economische concurrentiekracht centraal. Met dit project bevorderde het kabinet de benutting van kennis en ondernemerschap in uiteenlopende maatschappelijke sectoren. Om overheden en bedrijfsleven bij elkaar te brengen, ontwikkelde 178 het communicatieconcept ‘Zo gezegd, zo gedaan’. De aardige ontwerpers lieten zich inspireren door Descartes: ‘God created the world, but the Dutch created Holland’. Ze stelden vast dat het aanpakken en oplossen van maatschappelijke vraagstukken in de Nederlandse genen zit. Deze mentaliteit gecombineerden ze met de initierende rol van de overheid en de visie van NOI op innovatie. ‘Zo gezegd, zo gedaan’ geeft de verschillende organisaties die binnen EZ met innovatie bezig zijn een kader voor zowel interne als externe communicatie.