Over het IJ Festival vindt sinds 1992 plaats op de voormalige NDSM-werf in Amsterdam-Noord. Het festival begon met een programmering van grootschalige spektakelvoorstellingen op locatie. Het festival biedt ruimte voor theater, muziek, beeldende kunst en film. De publiciteitscampagne voor het festival werd in 2004 voor het eerst verzorgd door de aardige ontwerpers. Ze moesten daarbij rekening houden met een divers publiek. Het moest wat laagdrempeliger worden dan voorafgaande jaren. Niet alleen de theaterliefhebbers moesten worden aangesproken maar ook een nieuw publiek die het festival nog moest ontdekken. Het gegeven ‘Over het IJ’ is door de ontwerpers letterlijk genomen. De festivalganger en de manier hoe hij of zij op het festivalterrein belandt is het centrale thema van de campagne. Over het IJ betekent in deze campagne: óver of dóór het water. Mensen uit verschillende hoeken van de maatschappij zijn gefotografeerd nadat ze de overtocht op luchtbed, met duikbril en zwembandjes hebben gemaakt. Het geheel ademt een frisse, vrolijke en zomerse sfeer uit. De middelen die zijn ingezet tijdens de actie waren: posters, flyers, programmaboekjes, advertenties en website.

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _