De Publieke Omroep heeft 178 gevraagd de huisstijl en communicatiemiddelen voor Radio 6 te ontwikkelen. Gezien het belang van de context van de jazz en wereldmuziek die op de nieuwe zender  te horen zou zijn, werd allereerst het thema ‘verdieping’ geformuleerd. De pay-off ‘Luister verder’ werd op basis van dit thema gekozen.